A atual imagem do Pai Natal foi inventada pela empresa
Coca-Cola nos anos 30.
Nesse tempo, a Coca-Cola procurava uma forma de
aumentar as vendas dos seus produtos durante o inverno, altura do ano em que se
verificava uma enorme quebra na venda dos refrigerantes. Contactaram, então, um
conhecido ilustrador publicitário da época, de nome Haddon Sundblom, que criou
uma série de memoráveis desenhos que recriavam e renovavam a antiga e algo
tristonha imagem de Saint Claus, transformando-o numa versão bastante
"rechunchuda" e colorida, vestido de traje de cor vermelha com orlas
brancas de peluche e segurando uma Coca-Cola na mão.
O sucesso da campanha publicitária foi
enorme e a mensagem do Pai Natal que bebe refrigerantes ainda hoje perdura em
muitos países.
Bruno Rodrigues
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